亮出咱的正名来

近来接触旅游景点和旅游宣传，很纳闷不少地方隐去自己的本名而攀附某些洋名称，本来好端端、很有特色的地方非要起一个别名，如将海南岛的三亚和福建的东山岛称为“东方夏威夷”，苏州称为“东方威尼斯”，新疆的哈纳斯地区称为“东方瑞士”等等，似乎成为一种时髦。

一般地说，这种以西喻东的比喻是可以的，口上说说亦是可以的，因为任何比喻不可能绝对准确。但我们的某些人却堂而皇之地将这种洋名搬到正式媒体、正式场合，例如，最近北京某报的旅游广告中“川藏旅游知名品牌”其第一景就是“东方阿尔卑斯”，不知何地，不知何意？是我辈无知，还是宣传者肤浅地哗众取宠，公众自有公论。

西方有西方的胜景，东方有东方的风光。当是各有第一，各有千秋，各有长短。许多“之最”不在西方而在东方和中国。记得方毅同志生前说过：去过世界许多名山大川，总体来看，其奇丽壮美，没有一处赶得上中国黄山的。至于珠穆朗玛峰的高峻，希夏邦玛峰的险欹，玉龙雪山的瑰丽，无疑冠绝天下，倘若把这些名山都比喻为“东方的阿尔卑斯”之类，岂不是数典忘祖，自贬三等？

说中国的某些风光包括人物、事件像西方的某地某景某人某事，其心理习惯上还是将西方的什么视为正宗和权威，立为标杆参照，而我们的充其量只不过是相像而已。好像用洋名就沾多大光、提高多少知名度似的。这种心态和做法，第一不合事物本色，第二也是一种崇洋病态。本欲张扬，反而压抑；本欲突出特色，反而含混面目，是一种很不高明的公关宣传方式。